国内市场需求量大导致智利葡萄酒价格一路飙升美高梅

智利对中国出口的葡萄酒均价超过40美元/箱,法国的进口额增速有所加快,智利出口到中国的葡萄酒总价值约1.75亿美元

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三年涨价近四成

国内酒业2015年前三月进口量额均有所上涨,均价下降,高度烈酒进口额现负增长,亚洲进口量基数小,增幅比较鲜明。

第一农经网糖酒快讯
“去年,智利出口到中国的葡萄酒总价值约1.75亿美元,在中国进口葡萄酒国家中排名第三。值得一提的是,尽管澳大利亚位居第二,但是从生产操作上来说智利的自动化程度更高,目前智利有超过200家葡萄酒庄出口葡萄酒到中国。”智利葡萄酒协会主席JulioAlonso讲道。

就中国而言,智利出口的一直是价格昂贵的葡萄酒,且价格增幅连年提高,据悉,智利葡萄酒行业协会报告显示,今年上半年,智利对中国出口的葡萄酒均价超过40美元/箱,而其他国家同类酒的均价为29.3美元/箱。去年,在智利对中国出口的葡萄酒每箱均价为35.25美元的情况下,仍然高于其他国家。不仅如此,智利出口中国葡萄酒的均价呈现逐年走高的趋势。从2010年的每箱均价仅为30.32美元,
到如今的40美元,三年的时间,涨幅达到31.93%。

据权威部门发布的最新消息显示,
2015年1-3月国内酒业进口市场依然处于调整阶段,量额有所回升,均价有所下滑。其中,高度烈酒由于受到均价加速下滑的原因,进口额出现负增长;葡萄酒的进口额增速则持续大幅加快,这主要受益于瓶装酒市场持续回暖;随着夏季的到来,啤酒进口额增长速度明显加快。

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报告显示,相比对加拿大、巴西等国家的出口额下降,上半年,智利对中国葡萄酒出口额同比增长21.06%,达到了3880万美元。中国目前已成为智利第六大瓶装葡萄酒出口市场,而在十年前其排名是第24位。

针对葡萄酒品类进行深入分析,国内进口葡萄酒普遍分为三个品类,散装酒进口量出现小微负增长,进口额也有所下滑;瓶装酒和桶装酒的进口量都有所回升,但是均价有所下降。其中,瓶装酒进口额回升迅猛,从市场现状而言回暖态势已经十分明显。

据智利葡萄酒协会官方数据显示:过去一年,智利往中国输入的葡萄酒数量上增长了50%,价值上增长了41.1%。与其他葡萄酒出口国家相比,智利出口到中国的瓶装酒总价值排在第三位。如今,智利是世界第五大红酒生产国,是中国的第三大红酒供应国。

智利葡萄酒大刀阔斧进驻中国市场绝非偶然,有资料显示,中国已成为全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒销量近2亿箱。过去十年间,葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈3倍增长。仅2010-2011年瓶装酒进口量就增加了65%,进口额涨幅近200%。

对此,业内人士称,我国进口葡萄酒市场疲软期已持续一段时间,销售长期压抑之后,市场势必会产生强大需求。而且,随着消费者对于葡萄酒知识的提升,原瓶进口葡萄酒的品质更符合消费者的需求,这就不难解释为何瓶装进口葡萄酒可以在一季度表现如此抢眼。由于受到政策影响,以及消费者日渐成熟,部分葡萄酒的价格泡沫被挤破,与此同时,进口葡萄酒的消费市场也从团购市场像大众市场转移。

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业内人士称,国内市场需求量大或是导致智利出口中国葡萄酒价格一路飙升的原因。

从进口地区上看,大部分进口产区都出现量价齐升的现象,市场回暖信号明确。法国高端红酒在华受挫,增速持续放缓,而今年一季度从数据上分析,法国的进口额增速有所加快。排名前两位来源地的增长对市场的整体回暖起到带动作用。意大利的跌幅有所收窄,但仍为前五名中惟一一个进口额负增长的来源地。

由于智利与中国签有自贸协定,2015年开始,智利红酒在中国市场享受零关税优惠,葡萄酒出口大幅增加,8年间翻了一倍;加之中国政府打击腐败和送豪礼的情形,导致消费者正在从昂贵的法国品牌转向智利等“新世界”的葡萄酒。业内人士普遍认为智利葡萄酒之所以成功,除了本身的历史和风土因素之外,其营销战略也值得其他新兴产酒国借鉴。

涨价不愁卖

由于消费市场发生变化,进口葡萄酒地区也有所变化,新世界产区快速崛起,其中澳洲葡萄酒表现尤为抢眼。澳大利亚进口额的持续增长仍为市场回暖最强劲的发动机,且其增幅继续提高,市场占比也再度跃升了5%。智利产区进口额也由负转正,然而西班牙地区增速有所放缓。

低价战略初获成效

据悉,近年来智利的葡萄酒产业日益成熟,目前,智利大约有300余家葡萄酒厂,生产工艺的不断提高也让智利酒的品质有了提升。智利近年出产的90%以上葡萄酒都出口到了国外。葡萄酒爱好者张小姐告诉北京商报记者,和其他国家的葡萄酒相比,智利酒的酒体通常比较浓郁、丰厚,有着丰富的果香,口感更适合中国消费者,而且价格也便宜。

业内人士称,新世界产区的快速崛起是受到大众市场快速发展以及自贸协定生效后关税的减免信息。据澳大利亚葡萄与葡萄酒局最新数据显示,截至3月的一年里,葡萄酒出口量和出口额分别攀升了3.6%和3.9%。

四川酒酷商贸有限公司常务董事陈季表示,智利是一个资源相对匮乏的国家,主要两大支柱产业就是矿产和农业。葡萄酒是农产品中很大的一块,因此政府给予农民很大的补贴,葡萄酒的出口价格也就相对比较便宜。此外,智利劳动力成本相对便宜,比起美国、澳大利亚及欧洲国家很低廉,所以说也导致了酒的价格较便宜。

和张小姐有同样看法的消费者不在少数。据财富品质研究院发布的《中国红酒报告》显示,目前中国红酒市场终端销售超过1000亿元,市场容量约18亿升,其中约25%是来自进口红酒。

资料显示,自从自贸协议生效之后,出口中国涨幅可观,数量达到4400万公升。澳大利亚对中国市场出口额高达2.42亿元,优质葡萄酒在打头阵。

张强也指出,智利葡萄酒目前进入中国市场已经到了零关税的阶段,再加上它的整体劳动生产力水平和人工成本相对其他发达国家来说,葡萄酒生产成本更低,形成了竞争优势,所以体现的性价比也更高。陈季还补充道:“智利以前是西班牙殖民地,生产的葡萄酒带有西班牙特色,比较平易近人,口感、品质、单宁含量酸度都很适合普通老百姓消费。”